Doppelherz hat auf der B2C-Plattform Tmall Global der Alibaba Group eine Reihe von Tonics auf den Markt gebracht, die sich an die Generation Z richten. Die Verpackungen wurden in Zusammenarbeit mit den Universal Studios und ihrer Marke Minions entworfen und machen das Gesundbleiben zum Vergnügen.
China ist für Doppelherz seit langem attraktiv, da das Land im Zuge der Pandemie immer mehr Wert auf eine gesunde Lebensweise legt.
Laut einem Bericht der Unternehmensberatung McKinsey aus dem Jahr 2021 messen 67 Prozent der chinesischen Konsumenten dem Thema Wellness heute eine höhere Priorität bei als noch vor zwei oder drei Jahren.
Das deutsche Traditionslabel arbeitet daran, diese Nachfrage mit ein wenig Hilfe von Tmall Global zu erfüllen.
“Die Verbraucher wollen eine nachhaltige und langfristige Marke, die auf Qualität und Tradition setzt. Das können wir über die Alibaba-Plattform vermitteln”, sagt Axel Juergensen, Export Director bei Queisser Pharma, dem Unternehmen hinter Doppelherz.
Das Marketingkonzept auf Tmall Global ermöglicht die gleichzeitige Kommunikation von traditionellen Werten und innovativen Produkten, und Schlüsselevents wie der ‘Tmall Super Brand Day’ stimulieren die Kundennachfrage einmal mehr.
